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发布时间:2019-12-27 09:55

 

  Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》显示,聚美优品的市场份额仅为0.1%。

  与此同时,2014年在美国纽约交易所上市的聚美优品,市值也从最高的近57.8亿美金跌至现在的2.15亿美金,五年时间内,聚美优品蒸发了超过55亿美金。为了聚美优品实现多元化转型,2017年陈欧开辟了一条新的道路——共享充电宝。

  随着时间推移,共享经济经过了市场验证,焕发了新的生机。在共享充电宝行业成功盈利激发之下,陈欧的街电和聚美迎来了高光时刻。乘着这样的荣耀,一款名为刷宝的短视频APP活跃在了短视频赛道上。

  根据七麦数据,刷宝在今年4月上线月底重新上线,目前刷宝于苹果应用商店的免费总榜中,排名在第3、第4位,并曾一度冲到第2位。并且从IOS端下载量看,11月29日至2019年12月05日,一周时间内,刷宝APP的下载量预估为200万。

  据工商资料显示,刷宝短视频APP的开发者是成都力奥文化传播有限公司,该公司成立于2016年6月,实际控股人为陈欧,由其100%控股。

  从用户群体来看,目前短视频用户主要集中在抖音和西瓜视频,刷宝是要切分抖音的市场。目前从安卓应用市场数据看,刷宝排在前三。

  另外,几乎所有诞生于互联网下半场的APP,都用明星效应来提升品牌效应。所以,刷宝与娱乐明星的跨界合作,无论从品牌曝光还是互动效果来看,都获得了亮眼的成绩。不仅如此,刷宝还成为国内的知名综艺《快乐大本营》和《天天向上》等节目“座上宾”,得到了何炅、维嘉、刘维等主持人热情地推荐。

  作为天然的舆论焦点,明星的传播效果和互动效果远远超过了传统意义上的媒介渠道,影响力更为可观。刷宝的起步并不算早,但想在竞争激烈的短视频市场分一杯羹,这还远远不够。除了明星效应,刷宝的另一层底气在于创新模式。用户观看视频,就能兑换现金,凭借领先的互动机制,与明星组合拳的曝光力度,在短视频领域受到用户的追捧。

  根据官方介绍,刷宝短视频,是一款主打边刷视频边赚钱的专业短视频APP,在这里用户不仅可以发布自己的视频,浏览视频还能赚取元宝,所赚元宝自动转现,刷的多赚的多,邀请好友更可领取现金奖励。但从APP的功能点来看,参考了抖音、小红书等大热APP的吸引点,走短视频的推荐流,同时上线了种草社区的社交模块。

  从运营模式来看,是趣头条式的刷内容赚钱的下沉网赚模式,在竞争激烈的移动内容分发市场硬生生打开了局面。显而易见,陈欧是想要将这条路线复制在短视频上。尽管短视频+赚佣金是很好的方向,但是陈欧的钱却不见得够烧。

  “刷宝的slogan是‘一个能刷出宝藏的短视频APP’,能不能刷出来宝藏我不知道,但刷出了满满的套路是真的。”用户晓阳调侃道。这款页面神似抖音、以“刷一刷能赚钱”为卖点的短视频APP没过多久便在提现环节设难关,“甚至让提交身份证、银行卡号,总之就是一直给用户挖坑。”

  此外,还有用户表示,曾遇到过刷一个视频给1个元宝的情况,而且并非所有的元宝都会转化成金额,这一转化率受广告收益及用户活跃值影响,有的元宝还会转化成平台理财金。据了解,理财金为刷宝钻。平台解释,系统会随机将元宝自动转为余额或刷宝钻,刷宝钻可以用来打赏自己喜欢的评论,后续还能换购精美产品。

  有用户总结出了刷宝APP的提现套路,“没到20元的时候,20元可以提现,到了20元的时候,就不能提现了;没到50元,可以50元提现,等到50元的时候,就不能提现了。现在没到100元,结果要100元才能提现。”

  在刷宝APP众多类型的广告中,无一例外都提到了“刷视频就赚钱”,各个广告中还展示了各种提现到账的镜头,金额几十元不等。在一则刷宝App广告中,文案写道“虽然一天刷几百块钱比较少,但是一天刷几十块钱奶茶钱还是没有问题的。”

  那么,只刷视频真的就能赚这些钱吗?《资本一线CN聚投诉数据显示,刷宝短视频APP有效投诉22次,且绝大部分的投诉理由都是因为虚假广告。打开刷宝APP的下载页面的评论,看到的是对刷宝虚假宣传的抱怨和不满。

  面对刷宝App的各种提现套路,想要注销账号也不是那么不容易。《资本一线》记者体验发现,只有安卓版刷宝APP才有注销账号入口,而苹果版APP没有。想注销账户,用户只能另外找一部安卓手机,登录刷宝,通过在线客服才能完成服务。而安卓版也只有人工服务,并无直接销账户入口。

  抖音短视频依托于字节跳动,资金庞大;百度的好看视频依靠春晚红包、大手笔现金补贴,争夺被抖音、快手把持的短视频用户时长。而就目前的聚美和街电的状况来看,哪怕是共享充电宝处于盈利阶段,但还明显不足以作为短视频赛道上的强有力资本保障。

  2019年年中,因认为“刷宝”APP采用技术手段或人工方式“搬运”抖音APP中的短视频及评论,抖音的运营主体北京微播视界科技有限公司将北京创锐文化传媒有限公司、成都力奥文化传播有限公司诉至法院。不过刷宝的运营主体否认了爬取,并表示这都是用户自主上传。但此前,有用户发现,刷宝的一些短视频内容与抖音的内容相似,显示的短视频达人同为抖音达人,并且刷宝在全网并没有任何公开招募达人的消息。另外短视频下方的评论也跟抖音的评论如出一辙,也确实有爬取其他短视频平台内容之嫌。

  碎片化时代,人们每天平均在单个应用上投入的时间不超过15分钟,应用需要在极短的时间内提供优质内容才能吸引用户眼球。目前市面上短视频同质化严重,说到底,还是内容为王,另要加资本支撑,短时间内抓住用户,后续得留住用户。刷宝只成功了一半,后半段频频出现的问题,让陈欧希望用刷宝打开新局面的道路变得非常艰难,在这变幻莫测、频繁更迭的市场中,刷宝还能刷多久?都是未知数。

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