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电影贴片广告的广告收益

发布时间:2019-11-04 00:50

 

  电影贴片广告作为我国近年新兴的一种广告形式,越来越受到广大制片、发行、放映单位和广告主的青睐,因为它给多方带来巨大的效益回报。 一部电影的收入分为银幕收入和非银幕收入,银幕收入主要是票房收入,票房越高则银幕收入越高,相反银幕收入则越少;非银幕收入包括贴片广告、DVD/VCD音像权、电视播出权、影视音乐版权和其他收入。随着国家对电影产业的改革,国家对电影的直接资金投入在逐步减少,而国内的票房收入近年来一直不高,制片、发行、放映方的收入困难,而非银幕收入不足有制约了电影产业的整体收入的提高,所以大量国内外大企业的贴片广告费用无疑增加了非银幕收入。《英雄》的贴片广告品牌达20家,这笔广告费就有2000多万元,在中国非银幕营销史上是一次飞跃。总之,电影贴片广告费增加了片方的收入,挽救了票房不足的问题。商家投放此类广告的缘由除去以上提到的电影优点外,还有重要一点是:足够的观众数量。只有观众人数达到一定规模,千人成本才会下降,所以每一家广告主都会精打细算,如果有哪些“抠门”的国内外大广告主盯上一部电影,就会想尽办法及影片宣传自己,同时业宣传了影片,对于片方来讲,一箭双雕,拿了别人的钱还得使他人帮自己吆喝,所以有数家大广告主看上得片子票房一般都不错。

  鉴于电影银幕、胶片的媒介特性,电影贴片广告很少有促销性质的广告出现,相对比较适合品牌形象广告,来塑造公司、产品、服务的品牌,提升企业或产品的美誉度、知名度,因此吸引了摩托罗拉、爱立信、高乐高、中国移动通信、中国联通、联想、夏新、伊利、光明集团、华药集团OTC事业部、海尔手机、喜之郎、南孚、宝洁公司等一些国内国际大企业大集团 。总体上,电影贴片适合比较成熟的品牌,深受目标受众清晰明确的产品品牌的青睐。 以前都是由电影公司及影院自己拉广告,并没有一个统一的制作和放映标准,在电影放映中间随意插放广告,损害观众的利益,或对广告进行删减,还损害广告主的利益。国家广电总局日针对电影贴片广告出现的问题,发出《关于加强影片贴片广告管理的通知》。《通知》指出,一些影片贴片广告时间过长,电影放映中间随意插播广告,影响了观众正常观看电影;有的影片贴片广告内容庸俗,格调不高;一些单位不经电影版权方同意随意搭载、删减广告。这些规定对日益兴起的电影贴片广告市场进行了规范。

  广告的质量也无从保证,创意较烂,制作粗糙等问题。创意是广告的灵魂,电影贴片广告也不例外。看电影是艺术欣赏,他们会将欣赏的心理转嫁到电影贴片广告上面,希望它具有美感,没有美感,甚至恶俗的广告作品只会引来反感,损害产品形象。因此电影贴片广告一般情况下需要根据电影本身进行广告的创意,在风格,基调等方面与电影保持和谐,使观众的视觉感受在广告与电影之间产生连关性,实现品牌的顺利嫁接,争取传播效果的突破。这其中尤其值得一提的是在《英雄》贴片的剑南春,由于其广告片的创意及品牌诉求的历史都和影片本身具有相关联的内容,品牌嫁接得比较到位,故很多观众在看完影片的时候,都深深记住了其“唐时宫廷酒,今日剑南春”的品牌内涵。喜之郎对《泰坦尼克号》进行了全国范围的贴片广告,力推新品牌“水晶之恋”,广告创意便专门以《泰坦尼克号》为蓝本进行量身订作。在当年的情人节,继“喜之郎”之后的第二大果冻品牌“水晶之恋”,逐渐浮出其巨大冰山的一角……在某种意义上讲,电影贴片广告的制作创意讲究艺术效果。 电影贴片广告不是一贴就完,还需要同其他营销方式进行配合。捆绑宣传是必不可少的,例如多普达手机与《英雄》和MOTO与《手机》的捆绑推广;第二是电影放映期间,合作企业与电影票房进行联合促销,卖产品送电影票,或看电影,中合作企业的产品大奖 ;第三是合作企业可以请影片中的明星代言。电影贴片广告属于娱乐营销的范畴,在西方大公司里面已经设置专门机构或职务(娱乐营销经理)进行此项工作。国内企业、公司应根据本身情况,在电影贴片广告放映期负责此类营销事务,做到专事专办,提高办事效率。总之,广告主、合作者在进行贴片广告时,不能将目光只聚焦于贴片广告,而其他营销方式不闻不问,或以放弃,完全单条腿走路,必须学会多条腿走路,有其上文提到的营销方式与之配合,贴片广告的价值才会最大的挖掘。

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